Tri razloga zašto je ulaganje u ženski sport odlična investicija za budućnost
Podaci prezentirani na Svjetskom Ekonomskom Forumu održanom u Davosu u siječnju ove godine, pokazuju kako ženski sport doživljava jak rast popularnosti. Očekuje se da će se ovaj trend i nastaviti, a rana i ispravna ulaganja donose i pozitivni društveni utjecaj, status i poslovnu dobit.
1. Rast poslovanja
Na globalnoj razini prihodi od ženskog sporta u prethodne tri godine porasli su gotovo 300%. Prema istraživanju Deloitta,provedenom među profesionalcima zaduženim za brendiranje i marketing, gotovo 99% tvrtki povećalo je ulaganja u ženski sport. Žene su angažirane navijačice, promoviraju timove i sponzore na društvenim mrežama te kupuju sportsku opremu i rekvizite. Ove karakteristike podloga su za lančanu reakciju koja povećava gledanost i vidljivost brendova koji su prisutni u ženskom sportu.
2. Pozitivan branding
Podrška ženskom sportu pridonosi smanjivanju razlika u plaćama među spolovima i stvara motiv za bavljenjem sportom među djevojčicama. Veća vidljivost ženskog sporta dovodi do više sponzorstava i viših primanja za sportašice. Istraživanja pokazuju da djevojčice koje se bave sportom razvijaju vještine liderstva i timskog rada koje iskustvo im kasnije koristi u karijeri.
3. Rano ulaganje osigurava bolje pozicioniranje branda
Iako su pokazatelji o ženskom sportu još uvijek ograničeni kada ih se uspoređuje sa podacima o muškom sportu, poželjno je da tvrtke pristupaju ulaganju na isti način kao i kod ulaganja u rizični kapital: prepoznati potencijal, mjeriti povrat ulaganja pametnim pokazateljima (poput prepoznatljivosti brenda i dosega vidljivosti brenda na društvenim mrežama), teuskladiti brending poruke sa vrijednostima koje nosi pojedini sport. Strateška ulaganja u ranoj fazi mogu oblikovati industriju i donijeti sigurnu i stalnu dobit na duži rok.
Kompanije poput Deloitta, AT&T-a i Cisca predvode inicijative poput „Athena Pledge“, koje potiču druge da podrže ženski sport. Uz sve veću pozornost i rast popularnosti, sada je vjerojatno najbolja prilika za za ulaganje u ženski sport. Iiše informacija na link