Porast prijava ekoloških žigova ukazuje na sve veći fokus ekonomije na održivost
Tijekom 2021. godine zabilježen je rekordan broj od 18.726 prijava zelenih žigova Europske unije (EUTM) pri EUIPO-u, što čini 12 % svih prijava te godine, prema istraživanju EUIPO-a i Europskog opservatorija za povrede prava intelektualnog vlasništva.
Izvješće pokazuje da zemlje izvan EU-a—posebno Kina, Južna Koreja, Švicarska, Ujedinjeno Kraljevstvo i SAD—podnose veći udio zelenih prijava (14,1 %) nego države članice EU-a (10,6 %). Unutar EU-a, najviše zelenih prijava dolazi iz Njemačke, Španjolske, Francuske, Italije, Nizozemske i Poljske.
Od 2015. godine, većina zelenih EUTM-ova odnosi se na kategorije usluga Ušteda i Proizvodnja energije, koje zajedno čine gotovo polovicu (48%) svih prijava. Slijede ih uslužne djelatnosti u sektorima Kontrole zagađenja (18%) i Prijevoza(11%).
Velike tvrtke su nešto aktivnije u zelenom brendiranju: 13 % njihovih prijava odnosi se na zelene žigove, u usporedbi s 10 % prijava malih i srednjih poduzeća (MSP-ova). Samo u 2021., te su brojke porasle na 14,6 % za velike tvrtke i 11,2 % za MSP-ove, što ukazuje da su poduzeća sve više fokusirana na ekologiju i održivost.
Nalazi su temeljeni na algoritmu koji je analizirao gotovo 70 milijuna izraza iz prijava EUTM-a od 1996., identificirajući zelene žigove kao one koji koriste barem jedan izraz iz liste od preko 900 pojmova koje su stručnjaci definirali kao “zelene”. Više informacija na linku.