Spor Luke Dončića i njegove majke oko upravljanja njegovim brandom „LUKA DONCIC“
2018. godine majka NBA zvijezde Luke Dončića, Mirjam Poterbin, podnijela je zahtjev za registraciju žiga “LUKA DONCIC 7” u SAD-u, uz njegov pisani pristanak,. Međutim Dončić je kroz svoju tvrtku Luka99 Inc. pokušao preuzeti kontrolu nad pravima na vlastiti brend, podnijevši zahtjeve za registracije novih žigova „LUKA DONCIC“ i loga „LUKA DONCIC“.
Američki ured za patente i žigove (USPTO) odbio je njegove zahtjeve zbog sličnosti s već postojećim žigom “LUKA DONCIC 7” u vlasništvu Poterbin,. Zbog toga je u rujnu 2022. izbio pravni spor kada je Dončić zatražio poništenje registracije tog žiga. Ovaj je predmet popraćen u svim svjetskim medijima, te je 2022 godine bio jedan od najčešće prenošenih pravnih sporova poznatih osoba.
U prosincu 2022. predmet je zaključen nagodbom između Dončića i Poterbin čiji detalji nisu poznati javnosti, no kojom je osigurano pravo Luki da zaštiti svoje brandove, te da se postojeći prenesu na njega.
Ovaj predmet ocrtava važnost stručnog savjetovanja prilikom registracije žiga sa odvjetnikom za brendove ili žigove. Da je Dončić 2018. bio naveden kao vlasnik žiga, mogao je izbjeći javni sukob s majkom i zadržati punu kontrolu nad osobnim brendom. Ova situacija ukazuje sportašima i javnim osobama na rizike kojima se izlažu lošim upravljanjemintelektualnim vlasništvom, te koje posljedice ovakvo upravljanje može imati na reputaciju njihovog brenda.