Trois raisons pour les entreprises d’investir dans le sport féminin aujourd’hui
Les données présentées lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial à Davos cette année montrent que les sports féminins connaissent une croissance rapide, ce qui en fait le moment idéal pour les entreprises d’investir. Avec une prise de conscience et une demande qui devraient exploser en 2025 et au-delà, un investissement précoce offre à la fois un impact social et un retour sur investissement.
1. C’est bon pour les affaires
Le chiffre d’affaires mondial du sport féminin a augmenté de 300% en l’espace de trois ans seulement. Une enquête de Deloitte a révélé que 99 % des décideurs en matière de marques ont augmenté leurs investissements dans le sport féminin. Les femmes sont des fans très engagées, qui promeuvent activement les équipes et les sponsors sur les médias sociaux et achètent des produits dérivés. Cela crée un effet d’entraînement qui élargit l’audience globale et améliore la visibilité de la marque.
2. L’investissement crée des opportunités
Soutenir le sport féminin contribue à combler l’écart de rémunération entre les hommes et les femmes et crée des modèles visibles pour les jeunes filles. Une visibilité accrue se traduit par un plus grand nombre de parrainages et une meilleure rémunération des athlètes féminines. Des études montrent que les filles qui pratiquent un sport acquièrent des compétences en matière de leadership et de travail d’équipe qui leur sont utiles dans leur carrière, en particulier chez les femmes qui gagnent beaucoup d’argent et celles qui occupent des postes de direction.
3. Les obstacles sont des opportunités cachées
Bien que les données sur le sport féminin soient encore limitées, les entreprises devraient aborder l’investissement comme du capital-risque: identifier le potentiel, mesurer le rendement à l’aide d’ICP intelligents (comme la reconnaissance de la marque et la portée sociale) et s’aligner sur les valeurs. Un investissement stratégique à un stade précoce peut contribuer à façonner le secteur et produire des bénéfices à long terme.
Des entreprises comme Deloitte, AT&T et Cisco ont pris les devants en lançant des initiatives telles que l’Athena Pledge, qui encourage les autres à soutenir le sport féminin. L’élan étant donné, l’occasion se présente maintenant de favoriser l’équité, la visibilité et la croissance de l’entreprise. link