Messi remporte enfin un litige de longue date sur la marque « Massi »
Après près de dix ans de litige, Lionel Messi a obtenu les droits exclusifs sur la marque « MESSI » dans l’Union européenne. La Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a confirmé un arrêt antérieur du Tribunal de l’UE, rejetant les recours de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) et de la société espagnole J.M.-E.V. e hijos S.R.L.
En 2011, Messi a demandé l’enregistrement de la marque
pour divers produits, notamment des vêtements, des équipements de sport et des équipements de protection. Cependant, la demande a été contestée par J.M.-E.V., qui détenait des droits sur une marque similaire, « MASSI », couvrant des produits comparables. L’EUIPO s’est rangé du côté de l’entreprise, invoquant le risque de confusion chez les consommateurs en raison de la similitude des marques.
La question clé était de savoir si le public pouvait confondre « MASSI » et « MESSI ». Dans un premier temps, l’EUIPO a fait valoir que les deux noms partageaient le même marché, les mêmes canaux de distribution et la même base de consommateurs, et qu’il existait donc un risque de confusion.
Toutefois, le Tribunal et maintenant la CJUE ont rejeté ce point de vue. Les tribunaux ont souligné que Lionel Messi est une figure mondialement reconnue et que même le consommateur moyen de l’UE associerait immédiatement le nom « MESSI » à la star du football. Par conséquent, le risque de confusion avec la marque « MASSI » était minime.
Il est important de noter que l’arrêt souligne que l’EUIPO a commis une erreur dans son interprétation du public concerné. La Cour a reproché à l’Office de ne pas avoir tenu compte de la réputation publique de Messi, considérée comme un « fait notoire » qui aurait pu influencer le résultat, même s’il n’avait pas été formellement présenté comme preuve.
En fin de compte, la CJUE a conclu que les noms sont suffisamment distincts dans l’esprit du public, notamment en raison de la célébrité de Messi. Cette décision garantit les droits de Messi à commercialiser son nom dans toute l’Union européenne et crée un précédent sur la manière dont la notoriété personnelle peut influencer les litiges en matière de marques. Pour plus d’informations, voir le lien suivant link